家居营销王杰：近年来，陶瓷品牌对总部展厅的重视程度非常高，普遍投入了大量精力，并且与经济社会发展、潮流趋势、家居审美等同步，部分品牌甚至每隔三五年就会实施一次升级换代。

在这个群雄逐鹿、千品竞技的大舞台上，一二线家居建材品牌正采用多种措施打造强大的经营体系，增强竞争优势，以期实现脱颖而出。

整个经营体系里，总部展厅被视为关键一环，尤其是在建筑陶瓷、地板、定制家居、整装等行业里，总部展厅长期以来担当品牌形象、企业文化、综合实力、产品、市场策略等全方位的展示窗口。

并且借助展厅的设计呈现，为经销商提供终端门店的标准参考。

在一些场合下，也有不少企业会借助总部展厅的改造与开业，向外界传递新的战略布局。

据家居营销王杰的观察，近年来，陶瓷品牌对总部展厅的重视程度非常高，普遍投入了大量精力，并且与经济社会发展、潮流趋势、家居审美等同步，部分品牌甚至每隔三五年就会实施一次升级换代。

仅就2021年来看，已有一些颇具看点的新展厅浮出水面，比如即将开业的白兔瓷砖展厅，日前在中国陶瓷总部基地实现广告全覆盖，引起了不少业内人士的关注。

陶瓷展厅升级的三种新策略

纵观来看，在很长一段时间里，陶瓷展厅主要通过强视觉冲击力的展示方式，来突出产品卖点。

迭代过程中，新型展厅融入了更多元素，开始在展厅内营造有感染力的氛围场景及互动体验，多维度增强产品表现力。

经过长期的探索与改进，新一代展厅的标准配置基本成熟，普遍集产品展示、空间场景、互动体验、商务休闲为一体，往往会划分样板间、选材区、洽谈区、互动区等区域，满足展示、体验与交流等综合需求。

在不断进化的过程中，我们发现展厅打造出现了三种新的趋势，并成为实力企业的选择。

1、重点主推潮流趋势产品与多风格空间，并根据年度的家居审美变化与社会的时尚潮流，在展厅里进行组合调整。

另外还可能按照消费群体的细分，打造符合特定客群生活方式的体验区，甚至可能形成全生命周期的空间布局，比如细分成有孩子的家庭、新婚家庭、成功人士、养老等。

或者根据不同场所打造多样化的空间，不仅呈现家居空间，还有商业空间（服装专卖店、咖啡店、餐厅等）、工程空间（精装楼盘、地铁、装配式、户外墙面）等。

另有一种趋势是，部分品牌不再把多种风格的空间放到一起，而是打造主题展厅，比如素色现代展厅、意大利进口展厅、现代轻奢展厅等。

2、场景化的生活体验，这是当前展厅的一大主流做法。瓷砖要想体现出竞争优势，需要借助展示空间，进而增强产品的魅力表现。

得益于总部展厅的面积往往比较大，不仅可以展示全品类的产品，更重要的是会安排大量场景展示，融入软配、家具、灯具、电器、香薰等五觉元素，1:1真实还原瓷砖的多元应用场景，实现整体搭配的效果。

在体验提升上，近两年又增加了新的工具，比如配备3D云设计工具，实现瓷砖的数字化铺贴，制作家居搭配效果图，实现所见即所得的购物体验。

或者配备VR工具，让用户获得身临其境的感受。部分展厅会部署智能大屏，用来播放与周边产品相关的视频，或者支持用户随时查询产品，并在大屏上观看铺贴效果。

这种场景式的变化，并不仅仅发生在建筑陶瓷行业，同时也是定制家居、地板、整装、成品家具等多个品类的展厅潮流。

尤其是会影响到终端门店的走势，以客餐卧阳厨等空间进行场景式布置、产品套餐的场景化销售，并配备数字化工具，实现虚拟场景的展示，将成为一种主流。

文章来源：《建材与装饰》 网址: http://www.jcyzszz.cn/zonghexinwen/2021/0412/948.html