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【摘 要】：一、家居行业的现状以及改变 2020年对于所有人、所有行业都注定是不平凡的一年，长期的宅生活为家居行业的发展带来了另外的新变化。长时间宅在家的人们对家居生活质量要求提高

一、家居行业的现状以及改变

2020年对于所有人、所有行业都注定是不平凡的一年，长期的"宅生活"为家居行业的发展带来了另外的新变化。长时间宅在家的人们对家居生活质量要求提高，解决"懒"与"健康"问题的需求越加强烈，智能家居、健康家居的需求随之上涨。

从来没有哪一年的上半年如此让人印象深刻。

因为2020年上半年的困难来自于不可抗力的不利「天时」，各大企业通过各种各样的渠道与市场沟通，绞尽脑汁探寻消费者的需求，用消费思维延续品牌生存。市场沟通方式到了不得不改变的时候。线下渠道被阻断，线上沟通成为主流。

无论是将新品发布会搬到淘宝头部主播的直播间，还是在各个家居、时尚类视频博主的开箱视频中露脸，或许在这些原创或植入内容中依然隐约可见的尴尬，但不可否认的是，家居品牌从硬性推广到软性内容输出的改变已经十分明显。

二、波澜壮阔的营销时代

饱受疫情"炙烤"的上半年，大部分家居企业在"求生"与"求胜"间徘徊向前。据相关数据显示，家居建材产业虽一季度营收数据大幅下降，但从4月开始已有反弹之势。

直播营销:流量网红与明星齐飞

从年初疫情来袭，各大企业营销策略被动的转为线上促销之时，直播作为近年来突破了时间、空间限制的新消费场景在家居业也掀起了一阵"带货风暴"，直播带货也一度被期望为是家居行业第一季度业绩的"救命稻草"。

三、2020年建材家居行业趋势分析

2020年对于家居建材行业而言，将成为家居建材行业新的发展元年。

目前建材家居装修行业趋势

1.精装房越来越多

房地产行业在未来会加大精装房比例，淘汰毛坯房，直接和大品牌厂家合作。这意味着将以楼盘为单位，开发商与大型厂家之间集中采购。对于全国装修行业老板而言，无疑是个重大打击!但是作为一些大企业都有自己固定的资源来维持目前的正常运转，如:索菲亚、欧派、u家工场、维意定制家具、尚品这类专注于互联网家装线上业务大品牌的冲击是相对较小，留给中小家居装修建材企业生存的空间，只有不到20%了!

2.消费人群变化

90后和00后做为主体的消费群体完全崛起，带动了整个市场的消费升级。无论是装企推出的装修风格，还是家具企业的产品款式，都要迎合这一部分消费者的喜好和需求。

3.线下零售不再是购买家居建材的唯一渠道

此次疫情的爆发，多数线下门店不得已暂停营业，为减少与人接触的机会，人们大多选择通过线上完成购物需求，大到家电，小到药品、生鲜蔬菜……线上购物让消费者真切体验到了其便捷性与高效性，无形中培养了消费者新的消费习惯，建材家居行业也不得不跟这一趋势融合。就连宜家这个家居行业的零售巨头，前不就也宣布正式入驻天猫。

由此可看出消费者的观念变了，家居市场更是在巨变。

4.家居行业未来的大环境发展方向一定是侧重在二手房和老房的更新改造上，对于新房的需求也会逐年逐量的下降。但是对于家具定制软装的需求却不会减少，相反在家居装修行业大环境下还会增长。

就拿四川省内目前主流的互联网家装修品牌:u家工场来说，2015年成立于成都，以互联网思维为家装群体提供一体化兼具个性化，同时优质、透明的家装服务赢得了一大批业主的信赖。成都u家工场早在2年前就已经意识到了这个问题，在家居装修行业的和成都家居装修的大环境趋势下，u家工场率先改变侧重战略点，所以在2018年推出了的全新的大改造家业务线，致力于成都本土的旧房改造装修，二手房精装房装修问题。

而u家工场和其他一些知名大品牌不同的是，经过多年的互联网线上发展已成为专业化、规模化、透明化、系列化等高端的大型互联网家装企业。

5.未来房产税、土地改革、租售并举及住宅全装修继续推动发展全年房地产政策持续收紧，但在坚持"房住不炒"政策引导下，房产居住属性将会进一步凸显。房产税、土地制度改革、租售并举以及住宅全部精装修政策持续推进完善。

文章来源：《建材与装饰》 网址: http://www.jcyzszz.cn/zonghexinwen/2020/0716/380.html